Estamos en un proceso digital donde el usuario en Internet es el propio contenido. Es en el año 2009 cuando se da comienzo a la masiva implantación de algoritmos personalizados,  filtros de información, burbujas de información o filtros burbuja, fecha que puede indicar el inicio de la era de la personalización en la web. Se trata de un punto de inflexión, de una revolución donde el usuario en Internet se transforma en  el propio contenido.

Se  trata de abordar un análisis sobre los buscadores, en tanto que  recuperan mediante  algoritmos de forma personalizada. Hoy esta recuperación se realiza  en base a la conducta de cada usuario en la web, recuperación absolutamente individualizada que se articula, que  se articula mediante las  búsquedas anteriores,  de lo recuperado en la red de forma previa, donde inciden variables tales como el ordenador en el que realiza la búsqueda,  el explorador y de otras.

siendo así, todas las  variables, que recopilan los buscadores, tratan de conformar una red limitada de la información, generando de forma constante datos.

Los algoritmos personalizados     se articulan mediante las empresas a través de los buscadores que operan en la red, en  las redes sociales, en  organismos, instituciones u otros, con  personalización  de contenidos de las búsquedas y de las recuperaciones, articulando un marketing personal y  directo. No solo se recopila la  ingente cantidad de datos que generamos en las búsquedas, sino que además existen numerosas interfaces de todo tipo que permiten acceder, relacionar y procesar información registrada.

En esta  personalización de filtrado de datos articulados en la conexión de la web semántica, se ha de trabajar en  una ética de trasparencia y  algorítmica, que no menoscabe los derechos básicos de ciudadanía sino que los amplíe. Contribuyamos  al  diseño de organización del conocimiento y de los  algoritmos, promoviendo  algoritmos éticos, que no estén al servicio de cercenar el conocimiento sino de extenderlo